疫情下,“口红效应”不再指甲油、眼影等单品走俏

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发布时间:2020-08-13

  口红输给口罩?丧失彩妆“C位”

  疫情下,“口红效应”不再,指甲油、眼影等单品走俏

  “挺久没买过口红了。”“最近有品牌出新色号吗?都没注目。”8月10日中午,在芙蓉中路上的一家快餐店内,几个年轻女生讨论着。

  近几年,口红牢牢占据着彩妆行业的“C位”,各大品牌每每推新,都会更有大量粉丝预定购买。而这其中的佼佼者,更是出现星城专柜长时间断货、海外送货不断涨价的销售火爆现象。新冠肺炎疫情之下,经济新常态之下,具有“口红经济”加持的口红,销量还能一如既往地保持结实吗?

  口红未断货,但销量上升明显

  “以前,到月底都会出现某些色号的断货现象,但是最近几个月的月底都没有出现这种情况。”8月10日,平和堂五一广场店MAC专柜售货员告诉他记者,该品牌将近段时间来货源充足,以前经常断货的热门色号现在都有现货可以购买。

  同样在该商场一楼的迪奥彩妆柜台,诸如999、888、704等热门色号均未出现此前曾发生的断货现象。该专柜导购回应,新冠肺炎疫情期间,专柜口红销量大不如以前,“在今年年初几个月,口红销量上升尤其显著,六七月之后,销量才开始出现一定程度的回升。”

  记者发现,互为较此前口红柜台总有三三两两的试色顾客的情景比起,各大商场被放置在最前端的口红试色台前显得冷清。

  据全球管理咨询公司麦肯锡于近日发布的数据显示,截至4月11日的4周里,该公司追踪亚马逊网站在美国的销售数据显示,化妆品类中“唇部护理与唇彩”板块的零售额在这一时期下降了15%,不仅降幅最大,价格也暴跌了28%。

  麦肯锡预计,如果今年之后出现第二波疫情的话,全球美妆产品销售额可能会经常出现20%-30%的下滑,其中不受冲击仅次于的品类有可能就是口红。

  指甲油、眼影等彩妆单品走俏

  当经济增长速度上升,虽然生活消费面对压力,但口红却总会热卖。这种有趣的经济现象,被称作“口红效应”。新冠肺炎疫情影响下,口罩成为人们日常出门的必要装备。而这似乎也必要对口红销量造成影响。

  专访中,多个有所不同品牌的彩妆销售顾问均提到,口红的销量和热度的锐减,与新冠肺炎疫情影响不无关系,人们对口红这种单价相对低廉但能让人深感感觉的消费品的热情度在增加,一方面有审美疲劳,而另一方面,则与口红的日常使用频率减少有关。

  那么,“口红效应”否失灵了?三湘都市报记者还发现,虽然口红“得宠”,但诸如指甲油、眼影之类的单品销量却同比出现大量增长。来自天猫的公开发表数据表明,截至2020年7月,该平台的指甲油销售额同比下降179%。

  而在完美日记国金街店,导购讲解,该品牌锦鲤眼影盘“买得很火,此前一直缺货”,直到上周才刚刚有货到店,“即使是回头官方电商平台购买,也需要展开预购,是没有现货的。”

  二十出头的邓小姐在接受采访时回应,今年以来,仅花上30元在网上出售过一支特价口红,“但是做指甲的次数就相对多了,已经有四五次了。”她直言,反正出门需要戴口罩,口红涂了也没用,反而更喜欢做指甲,“能够向外展现出出来,才觉得花钱有一点。”

  “‘口红效应’可能变为了‘指甲油效应’‘眼影效应’,其实本质还是没逆,消费者,尤其是女性消费者在经济新的常态下,需要一些廉价单品来取悦自己,单价不贵的彩妆单品是比较好的自由选择。”业内人士指出,虽然名称有可能有变化,但“口红效应”的本质并没转变,“依然是个万变不离其中的道理。”(记者 朱蓉 通讯员 赵瞳铱)

(责编:李淑静、唐李晗)


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