十张图了解2020年中国彩妆行业市场现状与发展趋势新兴国产彩妆品牌崛起

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发布时间:2020-08-07

在颜值经济的推动下,中国消费者更加注重自身颜值气质的提升,同时,国家经济的快速发展也让消费者更加执着品质化和个性化的消费,彩妆产品单价低但却能符合消费者个性化品质生活的执着,因此近年来我国彩妆市场景气度不断提高,特别是在彩妆消费低线化、年轻化以及渠道多元化的推展下,我国彩妆市场的将之后保持蓬勃发展趋势。

彩妆市场规模快速增长

近年来,我国彩妆行业市场规模快速增长,根据Euromonitor发布的数据显示,2019年我国彩妆市场规模由2014年的227亿元增长至552亿元,年均复合增长率约19.4%。

值得注意的是,目前我国彩妆人均消费金额与发达国家比起仍有较大的差距,2019年我国彩妆人均消费金额仅为39元,而日本、美国和韩国人均彩妆产品消费金额分别为421元、390元和321元,我国彩妆消费快速增长潜力巨大。

线上渠道规模增速加快

电子商务的快速发展为彩妆产品的销售打开了线上渠道,近年来,消费者网购渗透率不断提升,线上彩妆产品的销售规模快速增长,根据德勤大数据研究院发布的数据显示,2019年天猫彩妆品牌总销售收入约363亿元,较2018年增长85%,增速较2018年提高20个百分点,快于整体彩妆市场规模增速。

唇妆产品销售持续火爆

近年来唇妆已经成为美妆产品中最疯狂的品类,李佳琦凭借“口红一哥”的称号顺利出圈,沦为直播带货领域头部KOL,可见唇妆在消费者心中的影响力之大。尽管2020年初新冠疫情愈演愈烈,使得线上彩妆的销售额有所下滑,线下彩妆销售更是受到巨大的冲击,但值得注意的是,唇妆不但没有受到戴着口罩等因素的影响,其作为单价相对较低的基础美妆产品,在新冠疫情逐渐掌控的3月份开始,其线上销售额快速增长,是彩妆产品线上销售恢复声浪最快的品类。根据德勤大数据研究院发布的数据显示,2020年3月唇妆线上销售额为17.5亿元,较2月份同比快速增长143%。


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