热文:GAP衰退只是样本,外来快时尚品牌最好的时代过去了

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壮士断腕

快时尚已经穷途末路?

外来快时尚品牌逐年降温,快时尚“隆冬”来了吗?

外来快时尚品牌GAP最新财报显露,2019年11月GAP集团前3季度营收117.09亿美元,同比下降2.07%,红利5.35亿美元,同比下降26.41%。这也是GAP销售额连续第7个季度下滑。

数据浮现,2019财年一季度,Gap整体发卖额和利润均未达分析师预期。该团体集团可比销售额下降4%,旗下三大品牌Gap、Old Navy和Banana Republic可比销售额分辨下滑10%、1%和3%,此中,Gap品牌的可比发卖额泛起了四年以来的最大跌幅。

值得注重的是,Old Navy是集体旗下唯一在2017年和2018年保持增进的品牌,是Gap集体的明星品牌和现金奶牛,但它也涌现了三年来初次下滑。这一情况在二季度也未得到改善。该季度内,Gap整体旗下品牌集体同店发卖额下滑4%,净利润下跌43%。

Gap单一品牌业绩在包括中国在内的险些悉数市场都录得差异水平的下跌。Old Navy业绩则延续下滑,销售额同比裁减5%,在中国等正本增添势头很猛的亚洲市场也几乎无增加。

公布财报确当天,GAP还颁布了两个重要谋略:子品牌Old Navy(曾是公司的增进引擎),2020年起撤出中国市场;集体在两年内封闭230家门店。GAP之所以有这样的设施,无外乎市场压力太大。

日薄西山的GAP

近年来,GAP在中国的日子越来越不好过,即将成为四大快时尚品牌GAP、H&M、ZARA、优衣库中第一个“扛不住”的品牌,但是纵观其他的快时尚品牌日子也不怎么好过。

2019年,包含H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌,在当地共新增218家门店(不含升级重装门店),创汗青新低。

快时尚巨子遇到的麻烦显然不是增速降低这么简单,此前,优衣库发表封闭370家店。GAP、H&M、无印良品等快时尚巨子,纷纷公布临时封闭部分门店。

快时尚行业在中国市场的没落,似乎已经成为行业定局。外来快时尚品牌严冬来了吗?

过去50年里,GAP从一个只有四五人的小店铺成长成了拥有举世3200家连锁店,年营业额超130亿,市值一度达到了约400亿美元的跨国公司。

2010年,GAP进入中国之际,海内交际媒体和电子商务正飞速成长。凭借着当时对线上红利的灵敏嗅觉,GAP先于ZARA、H&M结构线上渠道,成为较早一批线上线下融合的探索者。

遗憾的是,先发者的身份依然没有给GAP带来什么优势。品牌优势弱、产品描写不美满、线上款式不全、更新慢、客服态度不好等题目,让GAP没能捉住在中国市场独一的一次先发上风。GAP天猫旗舰店的664万粉丝,远远后进于ZARA近两千万的粉丝,乃至不能上线不到两年的H&M。

更重要的是,GAP在用户心中确实缺乏一个记忆点。用户要是想买根蒂款会去优衣库,买时尚装扮会去ZARA,想买便宜的就去H&M,而GAP能给用户什么呢?曾经的“恬静、空闲”的定位、亲民的价钱,让GAP在北美市场席卷了三家的优势。如今时移势易,产品不敷时尚、贫乏企图感,不懂年轻人的GAP,上风尽失。

设立于1969年的Gap,现在已步入50岁。作为快时尚最初的引领者,Gap正在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。

陷入“中年危急”的Gap求生欲很强,试图勉力扭转局面。

例如,经由孵化和收购Athleta、Intermix以及童装品牌Janie & Jack,形成品牌多元化发展计策;Gap团体还预备将Banana Republic纽约总部迁至旧金山,开设新的规划中心;今年9月,该品牌还推着名为Style Passport的在线订阅服务,以每月85美元的价钱供应按月租衣办事,同时供给免费配送、换货和洗衣办事,以刺激业绩增进,同时资助品牌与年青耗损者确立更好的情感团结。

为提拔旗下品牌气象,连年来,Gap集体也在一直加大对环保和可延续时尚的存眷度,并于本年发布一项革命性创新设施,给与无水、靛蓝色泡沫染色手段生产牛仔布,相关产物预计在来岁春季上市。另外,Gap团体还策画在2025年前实现100%从可接连来源采购棉花等。

分析指出,Gap已深陷业绩泥潭多年,短时间内想要改变增添情形,甚至重回光辉,难度非常大。如今,优衣库、ZARA、H&M都在使用互联网和更新的成长策略,快速扩张和成长,早已不是本来那个市场情形。

阐明还指出,GAP团体飞速扩张导致其财政状况陷入拮据,在引进大量高管,给与减少本钱举措后,GAP整体依然处于迷茫状态。

而GAP只是快时尚品牌中的一个样本,不少品牌接踵在中国市场的成长底子停滞甚至退出。

快时尚的消灭

2019年9月30日,Forever21公布,已凭据美国停业法第11章申请休业保护,以重组其业务。Forever21施展,将封闭旗下178家门店。在鼎盛期间,Forever21在57个国家拥有赶过800家门店。

其余,Top shop母公司Arcadia在美国递交的破产申请已得到经由,将关闭美国11家Top shop和Topman门店。

就连外资快时尚妆扮品牌中的巨头ZARA的日子也不是那么好过。入华的第16个春节,ZARA被迫“局限化关店”,日前西安、杭州、重庆等多地阛阓的ZARA门店至少41家封闭。

中国是ZARA在举世局限内的第二大市场,仅次于西班牙本土市场。据数据浮现,ZARA已往两年在中国市场发卖的衣服价格平均下跌了10%至15%。这在一定程度上评释,ZARA在损耗者心目中的品牌溢价正在降低。

剖析指出,快时尚行业的衰落确实不可停止,一方面,人们的需求渐渐多元,天然必要更多的管理方案提供商,想依赖大而全告捷的时代已颠末去了。返回搜狐,查察更多

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